Caramela es una casa chocolatera con más de 30 años de trayectoria, con una imagen exitosa pero encasillada en un solo momento de consumo. Aunque la marca nació ligada al regalo en ocasiones especiales, hoy buscaban salir de ese mismo cajón en el que se habían posicionado con el tiempo. Se propuso un refresco de imagen que mantuviera la esencia luxury del producto, pero llevándolo hacia el día a día del consumidor a través de product placement, buscando su integración en la rutina diaria en lugar de reservarlo para fechas especiales. La meta es pasar de ser un Caramela al año, a un Caramela al finalizar el día.